蠟筆小新跨界做小吃餐廳 IP跨界爲何如此受追捧?

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  作爲80後、90後甚至00後發展曆程中不可或缺的主要動漫腳色,創始于1990年的蠟筆小新曆經三十年照舊長盛不衰。如今的蠟筆小新,環球粉絲數以億計,品牌號召力與市場影響力均位居前列,堪稱名副其實的“金牌IP”,因此能獲得蠟筆小新的授權,各大品牌商無不竭力爭取甚至較勁。日前,蠟筆小新牌號中國區正式獨家授權上海原岸餐飲管理無限公司開設蠟筆小新主題餐飲品牌“蠟筆小新小食記”,這也標記著蠟筆小新IP正式跨界進入小吃行業,引發社會及廣大粉絲的高度關注和強烈熱鬧追捧。

  據領會,“蠟筆小新小食記”主打地道大阪風韻日式小吃,致力于以蠟筆小新的愛慕與,對峙制造跟動漫中一樣美味的食物,爲粉絲們貢獻可愛、美味、多變、康健的日漫小吃和飲品。因而,該品牌不只囊括了鲷魚燒、章魚燒、大阪燒、銅鑼燒、冰淇淋、日式奶茶、飲品等浩繁經典且的日式小吃,同時融合了新零售,將手機殼、玩偶、抱枕、挂件等蠟筆小新周邊産物引入店中,制造濃重的品牌IP形象,帶給顧客前所未有的用餐及購物體驗。

  “IP+小吃”,蠟筆小新的這一次跨界,爲近來年的IP跨界再次增添了一個成功案例。雖然當前許多餐飲品牌紛紛尋求與熱門IP跨界合作,可是想要取得成功卻並非易事。專家指出,只有當IP形象是方針客群的集體回憶、符合方針客群的審美偏好,而且IP抽象受衆和餐廳目標消費群體連結一致時,才能達到最佳組合,具備成爲爆款的潛力。很明顯,“蠟筆小新小食記”的成功無疑這一理論的生動示範。那麽,“蠟筆小新小食記”是如何做到的呢?

  在空間抽象上,“蠟筆小新小食記”高度還原蠟筆小新動漫場景,並將動漫元素植入到門店的各個消費關鍵中,給粉絲們帶來沈浸式的動漫體驗。無論是蠟筆小新的店鋪門頭、門口迎客的蠟筆小新塑像還是服務員工服上的蠟筆小新圖案,甚至是牆上、桌椅上、菜單上、紙袋水杯上等等無處不在蠟筆小新元素,讓每一位走進店裏的顧客宛若進入了一個蠟筆小新的世界,瞬間就勾起了本人的童年或是青春回憶。

  能夠說,這一招“記憶殺”幾乎無人能,過便不由得想進來瞧一瞧、坐一坐,更何況還有有數的粉絲專程返回,拍攝打卡、發朋友圈、發抖音、發微博,因而,自帶流量的“蠟筆小新小食記”人氣爆棚也就在情理之中了。

  不僅如斯,爲了滿足粉絲們“挑剔的胃”,“蠟筆小新小食記”還精心推出了富厚的蠟筆小新主題餐飲,進一步強化了店鋪的IP抽象,如特別定制的蠟筆小新同款蜜豆鲷魚燒、小新同款零嘴銅鑼燒、網紅鲷魚燒冰淇淋等,地道的日式風韻、滿滿的味蕾,讓粉絲們不消去日本也能實在品味到蠟筆小新同款美食,好好地餍足自己這些年來深藏于心底的好奇心,而這也何嘗不是一種幸福呢?

  怎樣在“IP+小吃”的根本上,賦予“新零售”更多可能?“蠟筆小新小食記”給出的答案同樣出色。通過引入豐富的蠟筆小新周邊産物,“蠟筆小新小食記”讓粉絲們在享受美食之余還能進行一站式的主題購物。除了進店消費免費贈送的Q版人物玩偶、主題紙質餐墊、Q版杯墊、手機殼等蠟筆小新小物件外,店內還擺放了立牌、抱枕、海報等大量蠟筆小新正版周邊以及爲國內粉絲細心制造的專屬周邊,而在等餐的空隙還可在娃娃機裏抓官樸直版授權的蠟筆小新玩偶。邊吃邊購、邊吃邊玩,粉絲們自然就有了有數個愛上“蠟筆小新小食記”的理由。

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